Apa yang dimiliki oleh Merek yang Sukses Secara Umum (Tidak Mungkin Apa yang Anda Pikirkan)

Umum

Minggu lalu saya menghadiri Cult Gathering di Fairmont Banff Springs yang menakjubkan di Pegunungan Rocky sehingga saya sangat bangga untuk memanggil halaman belakang rumah saya. Cult mengumpulkan beberapa merek top Amerika Utara untuk berbicara tentang apa yang telah membuat mereka begitu sukses. Dari minuman energi yang memecahkan 3 rekor dunia dengan proyek selam mereka, ke biro wisata dan konvensi yang membuat iklan mereka menjadi virus saat dilarang bermain selama Superbowl, cerita demi cerita meluncurkan satu benang merah yang mereka rasakan membawa kesuksesan mereka. .

Mari kita mulai dengan melihat beberapa kisah sukses.

Red Bull memberi Anda sayap

Salah satu perusahaan favorit saya judi bola  untuk menonton adalah Red Bull. Saya ingat pernah minum Red Bull lebih dari 25 tahun yang lalu di Austria dan terkejut saat menjadi sensasi internasional dan menciptakan kategori minuman baru yang dikenal dengan Energy Drinks. Saat ini tidak hanya mendominasi pasar dengan lebih dari 40 Miliar kaleng yang dijual di 166+ negara (5,3 Miliar pada tahun 2013 saja) namun telah berkembang pesat menjadi pemasaran konten sehingga memiliki penerbit sendiri.

Sementara banyak orang sadar bahwa agen bola  Red Bull mendukung olahraga ekstrim kebanyakan tidak tahu bahwa mereka juga memiliki Akademi Musik mereka sendiri. Mengapa? Karena misi perusahaan adalah “memberi sayap pada orang dan gagasan.” Mereka ingin menginspirasi tubuh dan pikiran dan itu menunjukkan dalam semua pemasaran mereka.

Salah satu prestasi pemasaran mereka yang paling luar biasa adalah proyek Red Bull Stratos ketika langit Felix Baumgartner meluncur dari tepi angkasa. Jika Anda belum pernah melihat keseluruhan video, saya sangat merekomendasikannya (walaupun saya merasa sulit untuk percaya ada orang di luar sana yang belum pernah melihatnya).

Bahkan jika Anda ingin judi online  beberapa hiburan beberapa waktu, periksa salah satu iklan Red Bull online. Tidak hanya menyenangkan dan memompa adrenalin, tapi tetap konsisten dengan slogan mereka – Red Bull Memberikan Sayap Sayap. Apa yang tidak akan pernah Anda lihat adalah dump produk. Mereka tidak akan membicarakan selera dan tentu saja tidak akan membenarkan mengapa Anda harus membelinya? Apa yang akan mereka capai adalah misi mereka – untuk menginspirasi tubuh dan pikiran.

Lebih dari 40 Juta Ditayangkan Per Tahun

Kembali di tahun 2003, Otoritas Las Vegas Convention & Visitors meluncurkan kampanye baru yang ditolak Super Bowl. Super Bowl memiliki kebijakan untuk tidak menayangkan iklan komersial dengan kesimpulan pada taruhan olahraga dan Las Vegas menjadi kiblat perjudian, rasanya perlu menolak iklan mereka. Tidak ada yang seperti buah terlarang untuk membangkitkan rasa ingin tahu sehingga ketika iklan tersebut diputar sesaat setelah acara tersebut, penayangan berjalan melalui atap dan LVCVA berhasil meluncurkan kampanye yang telah membuat “What Happens in Vegas, Stays in Vegas” frase rumah tangga yang umum. Inilah ironinya. Iklan yang ditolak Superbowl tidak memiliki referensi tentang perjudian.

Jika Anda ingin merasakan beberapa kampanye iklan LVCVA di sini adalah cuplikan dari kesuksesan Apa yang Terjadi Di Vegas Berlangsung Di Vegas dan kampanye mereka saat ini disebut “Vegas Enablers.”

Sekali lagi apa yang tidak akan Anda lihat adalah penekanan pada produk atau perjudian dan kasino, namun mereka menarik lebih dari 40 juta pengunjung setahun. Cathy Tull, Wakil Presiden Pemasaran untuk Otoritas Las Vegas Convention & Visitors menjelaskan bahwa mereka tahu bahwa Vegas bukan untuk semua orang dan mereka tidak berusaha membenarkannya kepada penggemar non-Vegas. Mandat mereka adalah tetap setia kepada pendengarnya dan terus memberikan pengalaman terbaik bagi pengunjung setia Vegas yang tangguh.

Tentu saja, mudah untuk membenarkan kesuksesan seperti ini bila Anda memiliki anggaran pemasaran yang besar. Penting untuk diingat meskipun perusahaan seperti Red Bull tidak selalu besar. Apa yang mereka lakukan adalah tetap setia pada misi mereka dan target pasar mereka tidak peduli apa!

Jadi tantangan saya kepada Anda perusahaan kecil di luar sana adalah ini:

Apakah Anda menghabiskan dolar pemasaran Anda untuk membenarkan produk Anda atau terhubung dengan audiens Anda?

Dengan kata lain, jika materi promosi Anda “kami” atau “saya” terfokus, saatnya mengubahnya menjadi “Anda” terfokus dan membuatnya sesuai target pasar Anda. Ini juga saatnya untuk mengambil sikap atas apa yang Anda percaya. Anda melakukan apa yang Anda lakukan karena suatu alasan. Ada sesuatu yang benar-benar penting bagi Anda. Apakah Anda menyampaikannya kepada audiens Anda setiap kesempatan yang Anda dapatkan? Jika tidak, cobalah. Anda mungkin saja menjadi kisah sukses pemasaran berikutnya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *